羽絨服銷售爆火:價格上漲 國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢分析

羽絨服銷售爆火:價格上漲

冷空氣來襲，御寒裝備成為熱門產(chǎn)品，不少人早早就開始添置羽絨服，據(jù)中華全國商業(yè)信息中心統(tǒng)計，2020年全國重點(diǎn)大型零售企業(yè)羽絨服的銷售量同比增長15.1%，羽絨服平均單價也從2015年的432元，上漲到2020年的656元。業(yè)內(nèi)人士表示，隨著疫情好轉(zhuǎn)，以及羽絨服標(biāo)準(zhǔn)、工藝、技術(shù)的創(chuàng)新，消費(fèi)者對產(chǎn)品的訴求不再停留在價格。

近年來，我國出臺了一系列政策推進(jìn)服裝、紡織行業(yè)的發(fā)展，而羽絨服行業(yè)屬于服裝行業(yè)，也受到國家產(chǎn)業(yè)政策的鼓勵和支持。在《關(guān)于新時代推進(jìn)品牌建設(shè)的指導(dǎo)意見》中，明確提出鼓勵消費(fèi)品行業(yè)發(fā)展個性制定、規(guī)模定制，在汽車、紡織服裝、消費(fèi)類電子、家用電器、食品、化妝品等領(lǐng)域，培育一批高端品牌、“專精特精”企業(yè)，同時，在國家提倡環(huán)保的背景下，由于服裝行業(yè)制造過程容易造成環(huán)境污染，為此，我國也提出部分政策鼓勵企業(yè)向綠色化發(fā)展。隨著經(jīng)濟(jì)的不斷增長，我國人均可支配收入也在不斷提升，羽絨服作為人們過冬的必備物品，其消費(fèi)也將得到增長。

羽絨服的成本當(dāng)中，羽絨占到羽絨服成本的30%以上，而數(shù)據(jù)顯示，國標(biāo)90白鴨絨的價格從27萬元/噸上漲至約39萬元/噸，漲幅45%。加上人工、油價、限產(chǎn)限電等因素，直接擠壓品牌的利潤空間。

羽絨服產(chǎn)業(yè)鏈上游環(huán)節(jié)主要包括羽絨和涂層織物，其中羽絨是羽絨服主要的生產(chǎn)原材料，主要包括鵝絨、鴨絨。

羽絨服制造的上游供應(yīng)商主要包括原材料供應(yīng)商與加工設(shè)備供應(yīng)商。其中，原材料主要包括棉布、縫紉線、鵝絨、鴨絨、紐扣、拉鏈等;加工設(shè)備主要包括充絨機(jī)、縫紉機(jī)、剪裁機(jī)、針刺機(jī)等。中游即為羽絨服裝的紡織加工及制造，根據(jù)羽絨服的相應(yīng)功能劃分，主要包括登山羽絨服裝、滑雪羽絨服裝、混合羽絨服裝、野外作業(yè)羽絨服裝等。隨著我國羽絨服專業(yè)品牌的不斷精尖化，羽絨服的功能性逐漸強(qiáng)化，中游市場份額競爭日趨激烈。下游的銷售渠道主要包括線上的電商平臺以及線下的專賣店、商場、超市等。目前絕大多數(shù)羽絨服裝制造商將企業(yè)布局延伸至下游銷售，通過線上或線下的渠道實(shí)現(xiàn)自產(chǎn)自銷，故中下游環(huán)節(jié)逐漸融合。此外，悄然興起并且正逐漸成為行業(yè)熱榜的回收舊羽絨服市場也是我們不可忽視的下游重要環(huán)節(jié)。

從我國羽絨服裝產(chǎn)業(yè)鏈企業(yè)區(qū)域分布來看，主要分布在東南沿海地區(qū)，以浙江、江蘇、廣東三省份地區(qū)為主;河南、山東、安徽、河北次之，其余地方如四川、遼寧等省份也有企業(yè)分布，但是數(shù)量較少。

目前我國羽絨服制造主要從上游對接生產(chǎn)羽絨服相關(guān)原材料的企業(yè)，原材料主要包括鵝絨、鴨絨以及一些涂層織物等等，中游環(huán)節(jié)一般由企業(yè)自己進(jìn)行加工、制造成品，再運(yùn)輸?shù)较掠苇h(huán)節(jié)進(jìn)行售賣，最終觸及到消費(fèi)者，而在環(huán)境保護(hù)政策趨嚴(yán)的背景下，由于羽絨在加工過程中污染較高，大部分不合規(guī)企業(yè)逐漸減少，整體羽絨供給減少的同時價格上漲，在一定程度導(dǎo)致羽絨服價格上漲。

隨著人民生活水平的提高，以及羽絨產(chǎn)品的質(zhì)量和功能不斷升級，羽絨服產(chǎn)品市場需求將相應(yīng)地不斷提升，市場規(guī)模將持續(xù)擴(kuò)大。特別是在消費(fèi)升級的背景下，消費(fèi)者對羽絨制品時尚性及功能性體驗(yàn)訴求不斷的提升，在保暖的同時要做到輕薄，消費(fèi)升級需求的變化使得高規(guī)格羽絨產(chǎn)品成為未來市場需求的重點(diǎn)。

國內(nèi)羽絨服行業(yè)發(fā)展趨勢

政策的加持與引導(dǎo)深刻改變著羽絨服裝行業(yè)的產(chǎn)業(yè)布局，促進(jìn)行業(yè)的優(yōu)勝劣汰與轉(zhuǎn)型升級，催生羽絨服裝行業(yè)新業(yè)態(tài)的誕生與價值延伸，從而不斷提升羽絨服裝產(chǎn)業(yè)的運(yùn)營能力與資源配置高效化。未來，數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐的加快將進(jìn)一步助推羽絨服產(chǎn)業(yè)在互聯(lián)網(wǎng)浪潮下的價值創(chuàng)造模式變革。

在我國對紡織服飾品牌化、高質(zhì)量化的政策規(guī)劃下，羽絨服裝供應(yīng)商逐漸加強(qiáng)品質(zhì)和功能的提升以滿足消費(fèi)者對羽絨服裝日益提高的預(yù)期。中國羽絨服裝市場逐漸呈現(xiàn)高質(zhì)量發(fā)展且增量廣闊，行業(yè)滲透率有望進(jìn)一步提升，預(yù)計到2028年中國羽絨服裝整體市場有望突破3300億規(guī)模。